从马歇尔蓝牙音箱和罗永浩喷进口音响说起

最近和一个从事蓝牙音箱行业的业内人士聊过几句马歇尔蓝牙音箱。

马歇尔的蓝牙音箱目前在家用蓝牙音箱这块市场里基本就是称霸，占着让所有的厂家都羡慕的位置和份额，但是，客观分析它也有隐患。它的主要问题是本身的设计造型和品牌已经成为一个“符号”，所以不容更改，很难有“发展余地”了。你对它做任何修改，核心客户群体会不接受。

网上的发烧友对马歇尔的蓝牙音箱以及耳机等的“音质”也有各种评价，实话说，单纯论音质的话，负面居多，但事实上它的声音其实是无所谓的。它已经成为一个形象和群体认同标志了，很多人买回去是因为它的“形象”和标志，声音并不重要。甚至有不少人是不听的，买回去就放在家里，成为一个家居摆设。

马歇尔蓝牙音箱取得了很大的商业成功

其实，马歇尔的耳机和蓝牙音箱与那个经典传奇的、以吉他音箱而成名的马歇尔在声音、设计上也没什么联系，是签约给外部团队开发的。从商业角度看这是一个非常成功的案例，也引得很多类似背景的乐器制造商十分羡慕，想效仿。但是其他牌子就很难取得成功，只有马歇尔是非常成功的。象Fender、Korg，在乐器电声领域内都很牛逼，但没法把这种乐器专业领域内的牛逼去延伸到家用音响领域。

马歇尔赖以成名的吉他音箱

最近HiFi音响圈子里的一个大新闻就是罗永浩喷进口高价音响。这也引发了很多人的讨论。其实我们注意观察一下就很容易发现——圈内和圈外的反应是截然不同的。圈外，或许很多人开始“狂欢”，觉得有网红和大V下场，进口高价音响要完蛋了，被揭穿了，而在HiFi圈内，以及从事进口音响代理和销售的行业内，觉得这可能只是一波免费的宣传。非但不会有什么破坏和打击，甚至可能是有正面宣传效果的。

关键是一句我以前说过多次的老话：圈内圈外两个世界。音响发烧这个圈子里的人（发烧友）和圈外的普通人，对“高价进口音响”这个东西的认知是完全不同的。罗永浩再牛，也就是能煽动和影响圈外的那部分人，让他们觉得高价音响是没有价值的东西。问题是那些人本来就不可能去消费和购买高级音响。罗永浩会影响到圈子里的发烧友吗？我认为是不能。

所以这个世界的真实状态就是存在很多的“圈子”，而圈子内外、不同阶层的人，对事物的“认知”和消费观念是完全不一样的。所以尽管有很多发烧友认为马歇尔的蓝牙音箱和耳机声音很烂，却丝毫不会影响其销量和商业成功，而罗永浩那样的人即便成功地煽动得圈外的人都不相信进口高价HiFi，那些品牌却仍然可以依靠发烧友和部分有消费能力的人群继续生存下去。

以前年轻的时候，我会很关心“真相”。比如我会去追究一个问题：究竟真相如何呢？到底马歇尔的蓝牙音箱声音好不好呢？到底高价进口音响值不值呢？因为潜意识里我相信存在一个普世的真相（The Universal Truth）。后来年纪上去了，接触这个世界和不同的群体多了，我开始逐渐倾向于认为根本不存在什么普世的真相。我开始怀疑其存在。或许，有的只是群体，角度，立场。

（完）